随着铝合金门窗行业的竞争越演越烈，低价竞争成行业普遍现象，整个行业都面临着价格下行的压力。一面是成本上升的压力，一面是价格带来困局。虽然房地产市场的复苏给行业带来希望，然而同质化就像泥沼中长出的水草，拖着行业前进的步伐。铝合金门窗行业的未来如雾里看花，让人琢磨不透，因此直面困扰铝合金门窗行业发展的难题刻不容缓。

同质化严重 “网红脸”真假难辨

铝合金门窗行业中的产品同质化异常严重，很多企业除了低价竞争外别无他途。目前市场上的铝合金门窗产品，如果没有事先告知，很难对某一个产品来自哪个品牌做出正确判断，市面上的铝合金门窗产品大都类似，都清一色的“网红”设计。产品的同质化，自然伴随着某些企业开启低价竞争策略。

企业的价格策略并不是那么简单，价格战不意味着就是低价。从经济学角度来看，产品的价格弹性变动是由供需双方决定的，当产品价格下降，自然会带来需求上升，这就说明产品的价格具有高弹性。通俗而言，就是产品降价销售马上就上去了，降价才有价值。通常情况下，喜欢走低价格路线的铝合金门窗企业，大多集中在中小企业，谈不上拥有行业品牌高度，只是想通过激化价格战来促进销量上升。然而，对铝合金门窗甚至整个建材行业而言，贸然发动价格战，就算经销商买账，消费者是否买账还是“未知数”。

陷入“价格泥沼” 企业利润下降

如今自由充分竞争(行业无寡头)市场的价格，不是由某个企业能够决定，双方都在“博弈”。在短期内，价格战能够帮助企业消化库存，缓解资金压力，但是从长远来看，由于市场的供求关系是不确定的，供过于求的现象也是周期性的发生，如果每次都是以价格战的方式来解决眼前的问题，会大大减少企业的创新意识，减少企业的积极性，从而导致企业，甚至是国民经济的病态发展。价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果企业长期搞低价销售，那么利润会减少，相应会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使企业发展后劲不足。而发展后劲不足又会反过来进一步影响企业的经营业绩，使得企业陷入恶性循环的泥淖。

因此，虽然低价可以解决部分问题，让消费者直接得益，迅速促进市场扩容，提高社会购买力和扩大内需，然而没有利润的销售并不利于企业的长期发展。如今，很多企业都在谈整合资源、跨界思维等问题，这证明任何难题都是有解决办法的，只有直面铝合金门窗行业难题，才能有针对性的“对症下药”，才能准确找到解决问题的途径。